Véronique Gabai - Lance une marque lifestyle
PAR JENNY B. FINE
Véronique Gabai Pinsky, figure emblématique de la beauté et de la mode, lancera sa propre marque fin juillet.
L'ancienne directrice générale de Vera Wang et présidente mondiale de la marque chez Estée Lauder Cos. Inc. lance une gamme de parfums et de produits de style de vie éponyme, inspirée du Sud de la France où elle a grandi.
« Je suis attaché aux valeurs culturelles françaises. Mes racines sont méditerranéennes », a déclaré Gabai Pinsky.
« L’idée est d’apporter le style de vie et l’esprit de la Côte d’Azur au reste du monde. »
Le monde. La Méditerranée est le berceau de l'humanisme et une fabuleuse expression de l'hédonisme. C'est un mode de vie axé sur la détente, le plaisir et les sens.
La marque, baptisée Véronique Gabai, proposera dès son lancement des produits dans de multiples catégories, notamment des parfums et des bijoux, ainsi que des collections capsules pour la maison, le corps et le visage.
Les neuf parfums phares, tous créés par Firmenich, évoquent différents aspects de la Côte d'Azur. Si chacun possède une singularité olfactive, ils partagent une structure commune, une « luminosité » omniprésente, explique-t-elle. Lumene d'Iris, par exemple, s'articule autour de la fleur d'iris, tandis que Cap d'Antibes s'inspire du pin d'Alep, un petit pin indigène dont Gabai Pinsky grignotait les pignons enfant. Parmi les autres fragrances, on retrouve Sexy Gamique, qui fait référence aux petites forêts bordant de nombreuses plages méditerranéennes, Souvenirs de Tunisie, inspiré par le pays d'origine des parents de Gabai Pinsky et dominé par la fleur d'oranger, et Sur la Plage, qui capture l'essence de la mer et du sable.
Gabai Pinsky a également créé deux parfums « boosters », qui peuvent être portés seuls ou associés aux autres fragrances de la gamme pour une proposition plus personnalisée. Il s'agit d'Eau de Jour, qui combine des notes d'agrumes et de bois, et d'Eau de la Nuit, une composition plus sensuelle aux accents boisés, ambrés et musqués.
Les parfums seront vendus dans des flacons rechargeables en métal, au prix de 290 $ pour 85 ml. Une recharge de 125 ml coûtera également 290 $. Les produits pour le corps, disponibles dans les deux parfums d'accompagnement, seront vendus à 100 $ chacun.
Pour décrire les parfums, Gabai
Pinsky a expliqué vouloir créer une nouvelle structure olfactive, afin que les utilisateurs perçoivent le parfum comme une sensation plutôt que comme une construction. « Je veux que les gens soient comme une abeille butinant une fleur », a-t-elle déclaré.
Gabai Pinsky lance également des produits pour le visage qu'elle appelle The Beauty Essentials, notamment l'huile pour le visage Sunshine (139 $), l'illuminateur Goldie (90 $) et le fini pour les lèvres Sun-kissed, une formule transparente infusée de perles dorées (39 $).
Cette collection capsule de cosmétiques colorés a été conçue pour donner aux utilisatrices le « teint frais et éclatant » des vacances, a déclaré Gabai Pinsky.
L'entrepreneur a collaboré avec Rose et Marius sur les bougies, qui sont également disponibles en Eau de Jour et Eau de la Nuit et au prix de 160 $ pour les deux.
Elle a également créé une ligne de bijoux en argent plaqué or ou en argent massif, comprenant une chaîne, des breloques et un pendentif renfermant un petit flacon de parfum. Les prix varient de 90 $ à 990 $.
L'ensemble de la collection sera disponible en ligne sur Veroniquegabai.com fin juillet, puis chez Barneys New York, Liberty à Londres et Net-a-porter en septembre. Le lancement en France est prévu pour 2020, et une boutique éphémère devrait ouvrir ses portes dans les 24 prochains mois.
En plus de la gamme permanente, un coffret découverte sera disponible en ligne. Proposé à 45 $, il contiendra quatre parfums et deux boosters ; le prix d’achat sera déductible du prix d’un produit en format standard.
Selon des sources du secteur, les ventes devraient atteindre 1 million de dollars la première année et 10 millions la cinquième année. Gabai Pinsky n'a pas souhaité commenter ces chiffres, mais a précisé qu'elle autofinançait sa marque avec l'aide d'amis et de membres de sa famille investisseurs.
